OLIVA as Máquinas de Costura de Portugal

Fomos visitar a OLIVA Creative Factory em São João da Madeira, actualmente uma incubadora de empresas criativas, mas que outrora foi uma das mais importantes empresas do tecido empresarial português, da qual se destaca a marca icónica OLIVA que ficou popularizada pelas suas máquinas de costura.

A costura é uma das actividades mais antigas da humanidade. A ela estão associados vários engenhos, entres eles, a máquina de costura. Apareceu com a Revolução Industrial, na época em que se deu o boom de novos equipamentos, e onde surgiu o conceito de design industrial.

Em Portugal, a máquina de costura apareceu na segunda metade do século XIX, a partir da importação de marcas estrangeiras. Foi apenas em 1948 que Portugal teve acesso à primeira máquina de costura nacional, produzida pela OLIVA, fundada em 1925, como uma pequena oficina de fundição e serralharia. Além de máquinas de costura, a OLIVA produzia outros equipamentos, desde banheiras em ferro esmaltado a motores de pequena cilindrada, salamandras e torneiras.

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Exposição de maquinas OLIVA

Evolução do logotipo OLIVA

Nesta época ser designer não era uma profissão totalmente reconhecida. O papel de um designer geralmente era feito por engenheiros ou artífices. A OLIVA, para além da produção do equipamento de qualidade, também tinha a preocupação de fazer um bom marketing para divulgar as maquinas de costura e o detalhe de serem fabricadas em Portugal. Como tal, existia um investimento no marketing da marca através de jingles, material gráfico e até patrocínios de grandes acontecimentos nacionais. 

Como principal utilizadora da máquina de costura, o papel da mulher portuguesa destacava-se na publicidade e na envolvência da marca no meio social e cultural. 
Será a mulher quem mais irá desfrutar e relacionar-se com este equipamento, tanto a nível laboral como doméstico. Entre as décadas de 40 e 70 do século XX, a máquina de costura e os interesses domésticos, (seguindo os padrões do Estado Novo) estavam bem vincados na maioria das mulheres portuguesas.

ANÚNCIO DAS MÁQUINAS DE COSTURA DE PORTUGAL DA MARCA OLIVA

HISTÓRIA DA OLIVA EM IMAGENS