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OLIVA as Máquinas de Costura de Portugal

10/2/2014

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Fomos visitar a OLIVA Creative Factory em São João da Madeira, actualmente uma incubadora de empresas criativas, mas que outrora foi uma das mais importantes empresas do tecido empresarial português, da qual destaca-se a marca icónica OLIVA que ficou popularizada pelas suas máquinas de costura.

A costura é uma das actividades mais antigas da humanidade. A ela estão associados vários engenhos, entres eles, a máquina de costura. Apareceu com a Revolução Industrial, na época em que se deu o boom de novos equipamentos, e onde surgiu o conceito de design industrial.

Em Portugal, a máquina de costura apareceu na segunda metade do século XIX, a partir da importação de marcas estrangeiras. Foi apenas em 1948 que Portugal teve acesso à primeira máquina de costura nacional, produzida pela OLIVA, fundada em 1925, como uma pequena oficina de fundição e serralharia. Além de máquinas de costura, a OLIVA produzia outros equipamentos, desde banheiras em ferro esmaltado a motores de pequena cilindrada, salamadras e torneiras.


Oliva maquina de costura
OLIVA Creative Factory
exterior OLIVA Creative Factory
OLIVA
Exposição de maquinas OLIVA
Exposição de maquinas OLIVA
Evolução do logotipo OLIVA
Evolução do logotipo OLIVA
Nesta altura um designer não era uma profissão totalmente reconhecida, o papel de uma designer geralmente era feito engenheiros ou artífices. A OLIVA, para alêm da produção do equipamento de qualidade, também tinha a preocupação de fazer um bom marketing para divulgar as maquinas de costura e do facto de serem fabricadas em Portugal. Como tal, existia um investimento no marketing da marca através de jingles, material gráfico e até patrocínios de grandes acontecimentos nacionais. 
FÁBRICA DAS MAQUINAS DE COSTURA

Como principal utilizadora da máquina de costura, o papel da mulher portuguesa destacava-se na publicidade e na envolvência da marca no meio social e cultural. 
Será a mulher quem mais irá desfrutar e relacionar-se com este equipamento, tanto a nível laboral como doméstico? Entre as décadas de 40 e 70 do século XX, a máquina de costura e os interesses domésticos, (seguindo os padrões do Estado Novo) estava bem vincados na maioria das mulheres portuguesas.
ANUNCIO DAS MAQUINAS DE COSTURA DE PORTUGAL
HISTÓRIA DA OLIVA EM IMAGENS
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