OLIVA as Máquinas de Costura de Portugal

Fomos visitar a OLIVA Creative Factory em São João da Madeira, actualmente uma incubadora de empresas criativas, mas que outrora foi uma das mais importantes empresas do tecido empresarial português, da qual destaca-se a marca icónica OLIVA que ficou popularizada pelas suas máquinas de costura.

A costura é uma das actividades mais antigas da humanidade. A ela estão associados vários engenhos, entres eles, a máquina de costura. Apareceu com a Revolução Industrial, na época em que se deu o boom de novos equipamentos, e onde surgiu o conceito de design industrial.

Em Portugal, a máquina de costura apareceu na segunda metade do século XIX, a partir da importação de marcas estrangeiras. Foi apenas em 1948 que Portugal teve acesso à primeira máquina de costura nacional, produzida pela OLIVA, fundada em 1925, como uma pequena oficina de fundição e serralharia. Além de máquinas de costura, a OLIVA produzia outros equipamentos, desde banheiras em ferro esmaltado a motores de pequena cilindrada, salamadras e torneiras.

---

Exposição de maquinas OLIVA

Evolução do logotipo OLIVA

Nesta altura um designer não era uma profissão totalmente reconhecida, o papel de uma designer geralmente era feito engenheiros ou artífices. A OLIVA, para alêm da produção do equipamento de qualidade, também tinha a preocupação de fazer um bom marketing para divulgar as maquinas de costura e do facto de serem fabricadas em Portugal. Como tal, existia um investimento no marketing da marca através de jingles, material gráfico e até patrocínios de grandes acontecimentos nacionais. 

Como principal utilizadora da máquina de costura, o papel da mulher portuguesa destacava-se na publicidade e na envolvência da marca no meio social e cultural. 
Será a mulher quem mais irá desfrutar e relacionar-se com este equipamento, tanto a nível laboral como doméstico? Entre as décadas de 40 e 70 do século XX, a máquina de costura e os interesses domésticos, (seguindo os padrões do Estado Novo) estava bem vincados na maioria das mulheres portuguesas.

ANUNCIO DAS MAQUINAS DE COSTURA DE PORTUGAL

HISTÓRIA DA OLIVA EM IMAGENS